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        中国印刷业发展方向问题

        要回答整个中国印刷业发展方向问题,就得先从当前的市场情况说起。都说印刷业利润薄、附加值低,赚不到什么钱。但近几年,国家扶持文化创意产业,印刷业不少企业,不管业务结构中有没有文化板块,也开始慢慢向文化创意产业过度。

         

        1.涉足文化产业 拓宽企业盈利模式

         

        在文化创意就是钞票的大环境下,印刷产业要转型升级,确实不少公司开始在文化创意这个环节上主动出击。如果印刷品能在设计、印刷工艺、装裱等细节融入更多文化、创意元素。那印刷业也就跳出了单纯的加工服务范畴。印刷企业的设计团队若能激活文化思考,“更上一层楼”是必然的。

         

        其实,涉足文化产业的印刷企业不仅有印刷业的“国家队”。许多“地方队”早在前几年也已经开始将文化创意融入到印刷包装中。

         

        比如,广东的力嘉国际集团,近年来不断向文化产业转型,用3万平方米的旧工厂建立了力嘉创意文化产业园,在数字化工艺、创意设计、防伪技术和绿色印刷方面与北京印刷学院、中国印刷科学技术研究所合作。

         

        如今的力嘉已经不再单纯做加工业,而是成为一个文化产业,承担着创意书画展销中心、数码创印中心的多种业务,同时也建立了印刷业设备材料的电子商务平台。

         

        同样在广州,拥有55年历史的广州市人民印刷厂,也已经在2012年变身“包装印刷文化创意产业园”,并新建了一个讲述印刷历史的博览馆。当年印刷粮票、邮票的机器摇身一变,成了印刷历史博览馆的重要展物,吸引着不少人前来参观。

         

        2.融合文化创意 增加产品附加值

         

        常常去美术馆的人一定知道,那些个性乃至叛逆的作品往往让人流连忘返。我国的印刷业素来讲求设计,却也素来没有与创意真正融合。

         

        大到一座城市的宣传画报,小到一个公司的宣传手册,再细致到一家个体商铺的传单制作。这些看似与文化创意毫不相关的印刷品,如果能够多点文化创意,势必会达到事半功倍的效果。

         

        比如,杭州一家十竹斋版画艺术品公司,正是印刷业以创意占领市场的典型。与传统印刷业不同的是,这家公司借助印刷技术,将艺术品仿真复制,使平常百姓家能够挂上大师绘画的复制品。

         

        不仅是精美的艺术作品,事实上文化创意真正的经济效益,在于如何与日常生活紧密融合。对于一家印刷厂而言,凭借设计拿下几十万或者几百万的订单,不仅是盈利的最好武器,更是实力的象征。越是高附加值的产品越是具备文化创意的渴求。

         

        3.从印刷产业到印刷传媒文化产业链

         

        印刷业可以说是属于边缘性产业,它可以跟制造业挂钩,跟创意产业挂钩,更可以跟文化业挂钩,打造一个独特的印刷传媒文化产业链。

         

        资料显示,2007年到2011年,上海文化产业增加值占GDP的比重超过5%,文化产业对经济的带动力日益明显。于是一些传统的工业园区也来搭上“文化大发展”的快车。

         

        2011年12月,上海青浦现代印刷产业园区获得“上海市文化产业园区”的授牌,走出了一条印刷业融合文化创意发展的路子。目前,园区内具有相当规模的现代印刷企业已达20多家,年产值超过30亿元。

         

        世界印刷传媒业界的巨头相继落户文化园,其中包括:全球三大出版集团之一的法国传媒巨头拉加代尔集团、美国当纳利印刷集团、德国海德堡印刷机械、中华商务联合印刷、上海安全印务有限公司,以及国内最大的图书配送企业上海世纪物流有限公司。

         

        从园区内企业的名称,也不难看出整个园区已经做到了印前-印中-印后全产业链覆盖。形成了集印刷设备研发与制造、印刷出版、设计包装、发行物流、专业培训等一条龙式的印刷传媒文化产业链。

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